Со вкусом и законно: запорожские власти и бизнес хотят навести порядок во внешней рекламе
5 апреля, в рамках проведения круглого стола «Лицо Запорожья», бизнес, власть и общественность обсудили актуальные проблемы рекламного бизнеса. Во время мероприятия участники искали пути построения качественного и полностью легализированного рекламного рынка в Запорожье.
Инициатором проведения диалога между властью и бизнесом стал координатор организации «Агентство региональных инициатив» Александр Павлов. Он отметил, что в рамках европейской интеграции очень важно перенимать у западных коллег лучшие традиции, в том числе в сфере внешней рекламы. По его мнению, необходимо стремиться к тем правилам и стандартам, которые действуют в Европейском Союзе.
В рамках круглого стола была проведена презентация «Неконтролируемая и незаконная реклама», которую провел исполнительный директор Запорожского представительства «Ассоциации операторов наружной рекламы Украины» Юрий Ловчиков.
Инициатором проведения диалога между властью и бизнесом стал координатор организации «Агентство региональных инициатив» Александр Павлов. Он отметил, что в рамках европейской интеграции очень важно перенимать у западных коллег лучшие традиции, в том числе в сфере внешней рекламы. По его мнению, необходимо стремиться к тем правилам и стандартам, которые действуют в Европейском Союзе.
В рамках круглого стола была проведена презентация «Неконтролируемая и незаконная реклама», которую провел исполнительный директор Запорожского представительства «Ассоциации операторов наружной рекламы Украины» Юрий Ловчиков.
«Наружная реклама непосредственно влияет на внешний облик города, поэтому очень важно, чтобы в совокупности внешнего вида наших улиц не было конфликта между архитектурой и рекламными объектами.
Размещение незаконной рекламы чревато несколькими последствиями. Во-первых, это урон для бюджета. Ежегодно в городскую казну поступает 8 млн. грн. налогов из сферы рекламного бизнеса. Во-вторых, владельцы незаконных рекламных плоскостей не несут социальной ответственности за внешний вид города и часто пренебрегают, тем, как выглядит их реклама и вписывается ли она в окружающую среду.
Кроме того, на сегодня актуальна проблема рекламной деятельности КП «Запорожелектротранс» и «Горсвет». Данные коммунальные предприятия в рамках своей деятельности размещают рекламу на электроопорах и часто данные плоскости диссонируют внешним видом улиц. Особенно эта проблема актуальна на проспекте Соборном.
«Запорожэлектротранс» не руководствуется в своей рекламной деятельности ни законом о рекламе, ни типовыми правилами, аргументируя данный факт тем, что это реклама на транспорте. В таких условиях складывается ситуация, когда единственным человеком, который контролирует внешний вид города, является менеджер по продажам «Запорожэлектротранса». Свои действия КП оправдывает тем, что предприятие убыточное и необходимо хоть как-то зарабатывать деньги.
На сегодня установлен диалог между властью и операторами наружной рекламы относительно основных правил размещения рекламы и ее внешнего вида, только «Запорожэлектротранс» не включился этот в диалог.
Кроме того срочного решения требует проблема оформления разрешительной документации на аренду рекламных плоскостей. Так как на сегодня оператор может арендовать у города плоскость на срок не более одного года. В таких условиях для бизнеса нецелесообразно проводить капитальные капиталовложения и введение современных рекламных носителей.
Хочется отметить, что есть и позитивные аспекты, и достижения городской власти, к которым относится минимальное присутствие крупногабаритной рекламы на центральных улицах Запорожья», - рассказал Юрий Ловчиков.
Заместитель городского головы Валерий Эделев отметил, что необходимо значительно увеличить стоимость аренды рекламных плоскостей на проспекте Соборном для обеспечения более качественного контента: «Мы должны повысить престижность размещения рекламы на проспекте. Необходимо стремится к установке современных и качественных носителей, таких как в ведущих мировых городах. Если реклама на проспекте будет стоить существенно дороже, то и операторам будет выгодно поддерживать плоскости в надлежащем виде.
Кроме того, при обсуждении вопросов рекламы нужно учитывать интересы не только бизнеса, но и простых запорожцев, которые ежедневно смотрят на нее».
Наружная реклама существенно влияет на внешний вид города, поэтому этот вопрос непосредственно соприкасается с развитием туристической сферы города.
«Запорожье должно быть туристически привлекательным городом. Первые шаги для этого делаются. Подан проект об организации департамента туризма. Второе - в программе социально-экономического развития был упущен пункт о туризме.
На данный момент этот вопрос дорабатывается. И третий пункт - туристы, которые к нам приезжают должны на что-то смотреть. А именно - на архитектуру. Соответственно, наша задача очистить фасады зданий от рекламы», - рассказал о планах депутатского корпуса глава комиссии по законности городского совета Андрей Согорин.
С предложением создать благоприятные условия для качественного рекламного контента выступил руководитель архитектурной мастерской Юрий Лукашев: «Реклама – это трехглавый дракон: заказчик, производитель и дизайнер. К сожалению, часто заказчику все равно как выглядит реклама, главное, чтобы она повышала продажи. Необходимо создать систему поощрений в виде конкурсов, премий и подобных мероприятий, для тех, кто создает качественную рекламу.
Также необходимо включать составляющую социальной ответственности, например, обязывать предпринимателей украшать близлежащие улицы к новому году. Таким образом, бизнес сможет спокойно осуществлять рекламу и приносить пользу городу».
Как сообщал «Паноптикон», ранее главный художник Запорожья Николай Потапенко предложил операторам наружной рекламы создать совместную рабочую группу, которая займется решением существующих проблем.
Размещение незаконной рекламы чревато несколькими последствиями. Во-первых, это урон для бюджета. Ежегодно в городскую казну поступает 8 млн. грн. налогов из сферы рекламного бизнеса. Во-вторых, владельцы незаконных рекламных плоскостей не несут социальной ответственности за внешний вид города и часто пренебрегают, тем, как выглядит их реклама и вписывается ли она в окружающую среду.
Кроме того, на сегодня актуальна проблема рекламной деятельности КП «Запорожелектротранс» и «Горсвет». Данные коммунальные предприятия в рамках своей деятельности размещают рекламу на электроопорах и часто данные плоскости диссонируют внешним видом улиц. Особенно эта проблема актуальна на проспекте Соборном.
«Запорожэлектротранс» не руководствуется в своей рекламной деятельности ни законом о рекламе, ни типовыми правилами, аргументируя данный факт тем, что это реклама на транспорте. В таких условиях складывается ситуация, когда единственным человеком, который контролирует внешний вид города, является менеджер по продажам «Запорожэлектротранса». Свои действия КП оправдывает тем, что предприятие убыточное и необходимо хоть как-то зарабатывать деньги.
На сегодня установлен диалог между властью и операторами наружной рекламы относительно основных правил размещения рекламы и ее внешнего вида, только «Запорожэлектротранс» не включился этот в диалог.
Кроме того срочного решения требует проблема оформления разрешительной документации на аренду рекламных плоскостей. Так как на сегодня оператор может арендовать у города плоскость на срок не более одного года. В таких условиях для бизнеса нецелесообразно проводить капитальные капиталовложения и введение современных рекламных носителей.
Хочется отметить, что есть и позитивные аспекты, и достижения городской власти, к которым относится минимальное присутствие крупногабаритной рекламы на центральных улицах Запорожья», - рассказал Юрий Ловчиков.
Заместитель городского головы Валерий Эделев отметил, что необходимо значительно увеличить стоимость аренды рекламных плоскостей на проспекте Соборном для обеспечения более качественного контента: «Мы должны повысить престижность размещения рекламы на проспекте. Необходимо стремится к установке современных и качественных носителей, таких как в ведущих мировых городах. Если реклама на проспекте будет стоить существенно дороже, то и операторам будет выгодно поддерживать плоскости в надлежащем виде.
Кроме того, при обсуждении вопросов рекламы нужно учитывать интересы не только бизнеса, но и простых запорожцев, которые ежедневно смотрят на нее».
Наружная реклама существенно влияет на внешний вид города, поэтому этот вопрос непосредственно соприкасается с развитием туристической сферы города.
«Запорожье должно быть туристически привлекательным городом. Первые шаги для этого делаются. Подан проект об организации департамента туризма. Второе - в программе социально-экономического развития был упущен пункт о туризме.
На данный момент этот вопрос дорабатывается. И третий пункт - туристы, которые к нам приезжают должны на что-то смотреть. А именно - на архитектуру. Соответственно, наша задача очистить фасады зданий от рекламы», - рассказал о планах депутатского корпуса глава комиссии по законности городского совета Андрей Согорин.
С предложением создать благоприятные условия для качественного рекламного контента выступил руководитель архитектурной мастерской Юрий Лукашев: «Реклама – это трехглавый дракон: заказчик, производитель и дизайнер. К сожалению, часто заказчику все равно как выглядит реклама, главное, чтобы она повышала продажи. Необходимо создать систему поощрений в виде конкурсов, премий и подобных мероприятий, для тех, кто создает качественную рекламу.
Также необходимо включать составляющую социальной ответственности, например, обязывать предпринимателей украшать близлежащие улицы к новому году. Таким образом, бизнес сможет спокойно осуществлять рекламу и приносить пользу городу».
Как сообщал «Паноптикон», ранее главный художник Запорожья Николай Потапенко предложил операторам наружной рекламы создать совместную рабочую группу, которая займется решением существующих проблем.
