Владимир Кальцев и его политический маркетинг

И вот, среднестатистический житель Запорожья, заходя за своим любимым «бородинским» в гастроном, попутно покупает…привычный ему продукт. Потому что производитель знаком, качество тоже, соседи советовали, родители берут. Не шибко вкусно, но, по крайней мере, не отравишься. Не обрадует, но и не разочарует.

А если вернуться из моих аналогий в реальный мир, то:

Кандидат в дорогом костюме с иголочки, в дорогих часах, возле дорогой машины, с толпой охранников и с корпоративной улыбкой априори не проходной в Запорожье. И не потому, что у него есть деньги, и он не стесняется это демонстрировать. Просто горожане его не «чувствуют». Не видят в нем участия и поэтому не доверяют. Любой, мало-мальски подкованный в работе политический маркетолог, глядя на Карташова скажет, что этот человек – мастер спорта по разрезанию ленточек и ношению строительной каски на время. Этим он, в основном, и заработал свой уровень доверия у горожан. Человек, который не боится снять пиджак, закатать рукава и залезть куда-нибудь на крышу или в подвал. Главное, чтобы рядом была камера или «понимающий» журналист. А потом, пролетарий, смотря по местному телеканалу новости под свой пролетарский бутерброд с «запорожсталевской» варенкой скажет «О! Вот это мэр! Наш мужик! Хозяйственный».

И не понять всех этих реалий мог именно среднестатистический обыватель, но никак не маркетолог, основной обязанностью которого является выявление потребительского спроса и его удовлетворение, с целью продажи своего товара.

На самом деле, плевать я хотел на тот факт, что Партия регионов во главе с губернатором как-то не совсем этично обошлась с Карташовым. Да и жителям города, по большому счету было наплевать. По аналогии, горизонтальную интеграцию в бизнесе можно рассматривать и как оздоровительный процесс и как рейдерский захват. Мнения тех кто «снизу» и «сверху» никогда не будут совпадать. В данном случае искомый результат был достигнут – со сцены был убран основной конкурент избирательной гонки. Оставалось только «умаслить» электорат красивым поводом, но… . Вместо этого, маркетологом Кальцева была упущена колоссальная возможность поиграть на электоральном поле этого самого конкурента. Многие из вас знают, что в процессе предвыборной кампании Запорожью был выделен очередной транш на строительство мостов. Сумма в 50 000 000 гривен далась ценой длительных переговоров и просьб в стенах Кабинета министров, но…без участия Карташова. Эти деньги были получены «по линии партии» и, фактически, отданы основному конкуренту Кальцева, как крупный бесплатный информационный повод его основной «фишки». Абсолютно бездумно и безвозмездно, вместо того, чтобы сделать носителем этой инициативы кандидата от Партии регионов. Достаточно было зафиксированного камерой рукопожатия с Азаровым и скромного комментария центральному телеканалу: «Мосты – архиважная задача для нашего города и я сделаю все, чтобы они были достроены в установленный срок». Все! Мяч на поле Партии регионов! Не даром же в агитационных видеороликах Партии регионов одним из приоритетных был именно о строительстве мостов. Но и этот серьезный имиджевый инструмент, позволяющий создать алгоритм перекрестного электорального поля с Карташовым, был упущен. И опять по причине отсутствия какого-либо опыта в политическом маркетинге.

Александр Чинсанович выиграл джек-пот. Этот факт понятен уже всем. Поставив на эти выборы скорее формально, чем с целью победы, он, поневоле, оказался главным героем. Оправдывая бюрократическую кличку «вечный Син», Александр Чинсанович привычным  политическим способом постарался удержаться в своем кабинете при новой властной вертикали. Поэтому особо не заморачивался на команду политических маркетологов, бюджет предвыборной кампании и агитацию. Целью было формальное участие в процессе с набором минимально-необходимого для ведения переговоров порога голосов избирателей. Но тут вдруг в линейный процесс вмешалась главная, непростительная ошибка маркетолога Кальцева – антирейтинг нового товара в «блатной» упаковке, который никто не хочет покупать по причине того, что он заполонил собой все полки магазина, вызывая раздражение своей кричащей, наглой рекламой и приписанным себе статусом «лучшего выбора покупателей».

Думаете Син – это временно? Могу вас уверить -  в лице Александра Чинсановича Запорожье получило второго Карташова, который пришел надолго. Специфика характера это человека такова, что он никогда не выпустит власть из рук, а вот каким он покажет себя градоначальником – увидим.

После оглашения результатов выборов на пост мэра Запорожья, в широких кругах людей, более-менее владеющих пониманием вопроса, появилось выражение «Фактор Сина», под которым они подразумевают тот факт, что победа Александру Чинсановичу принесла не его агитационная кампания, а бешеный антирейтинг Кальцева. Я бы сформулировал это по-другому – «фактор дилетанта в политическом маркетинге». Поскольку, имея потенциально проходного кандидата, огромный финансовый и административный ресурс, провалить (в очередной раз) кампанию может лишь человек, который с упорством осла, вращающего мельничные жернова, продолжает руководствоваться собственной субъективной картиной и желанием угодить шефу.

Маркетинговая война – это тоже война. И законы в ней – это законы военного времени, пускай и в корпоративном формате. Подводя итог, хочу сказать, что действия, предпринятые в этой войне политическим маркетологом Владимира Кальцева – Светланой Походенко, полевой трибунал в моем лице безапелляционно признает изменой и приговаривает ее к профессиональному расстрелу через порицание в данной публикации.